如果说到爱用社交网站的美国总统，很多人都会想到经常会在推特上逼逼、抬杠和“闲话家常”的川普总统。

但事实上，第一个对社交网站上瘾的，并不是老川，而是他的前任。

只要悄微回忆一下，奥巴马其实早在刚上任没多久，就开通了推特，但是用得没有川普多，之后，他开始慢慢意识到，未来是属于社交的。

于是，他在2011年，就高调地在另一家发源于美国的轻博客网站：Tumblr（中文音译：汤不热）开通了自己的账号。

“Tumbling for Change”（汤不热革命），是当时奥巴马打出的口号。但奥巴马万万没想到的是，这个主打轻博客社交的网站，妥妥地成为了一个黄网。

01

黄网中最正规的，正规网中最黄的

据汤不热官方公布的数据，他们声称只有1%的用户参与了发布原创的黄色资讯，大部分人都是来做“伸手党”的。

其实，汤不热也是有一些正经的内容的，比如2015年时这条蓝色还是金色裙子的网络热点争议，就是出自于这个网站。

但是，有高达1/4的人，是因为听说汤不热上有黄色资讯而主动去注册和浏览的，这个比例对于一个正规的社交网站来说，相当的高，而也有约3成人，是在看汤不热时，“被动”看到了色情资讯。

也就是说，汤不热上，一半的用户都在看黄色的内容。

（图：英国报姐）

由于这个汤不热，奥巴马总统也在用，所以很多人都感觉，自己就是在总统的眼皮底下看黄图，赏黄片——“黄网中最正规的，正规网中最黄的”，绝不是浪得虚名。

汤不热，曾经是一个在公众场合不敢打开的App（图：英国报姐）

汤不热这个自带老司机标签的社交网站，在中文的老司机圈子里也是特别盛行。

原来这个网站有一个官方的中文翻译“汤博乐”，后来直接被“汤不热”所取代，“不热”这个词，显然会让人联想到大名鼎鼎的“东京热”。

汤不热“陆家嘴金融女”事件

全盛时期的“汤不热”，比东京热多了。

在“汤”上，大多数都是“素人自拍”（业余者，普通人，并不是专业演员）内容，真实性远超“动作电影”。

而让“汤“在圈子里能够站稳阵脚的重要一点是，它对各种取向、癖好、小众人群十分包容。

无论你是什么LGBT，什么T，什么恋X癖都好，汤不热上都有肯定有相对应的内容。这使得“汤不热”被冠上了最“多元化”的称号。

而且，与此同类的网站，基本上都是针对年轻男性群体的，而“汤不热”的20-25岁用户群体中，72%都是女性。这明显得益于这个网站的多元化取向。

当年汤不热的对于成人内容的规定，现已不复存在

2015年，国际时尚杂志《Cosmopolitan》曾形容，汤不热是一个让女人“能够不受审判、没有恐惧地在其他女性的支持下探索自己性魅力”的地方。

可是，常在河边走，哪有不湿鞋。

无论是国内外，老司机界有一条“底线”，就是绝不碰“童车”，绝不登上开向幼儿园的车。儿童色情是一条绝对的禁忌，也是违法犯罪的底线。

自由包容多元化的汤不热，显然踩在了这条线上。

去年年底，汤不热公告称，自己由于无法将涉及儿童色情内容过滤，所以决定全面禁止所有的成人内容，进行扫黄和净网。

汤不热公布“禁黄”令

消息一出，全球的老司机都不能接受，纷纷哀叹称：汤不热“不热”了，汤不热凉了，汤不热死了，有人发起抵制，有人网络请愿，试图让“汤方”收回扫黄令。

甚至，有人还登上了那个由奥巴马创立的大型请愿网站“change.org”上联名，要求美国联邦政府出手干预汤不热的扫黄令。

说来也是挺讽刺，奥巴马当年带头注册了汤，然后汤“堕落”了，再试图整顿，最后人们就登上奥巴马创立的请愿网站要求汤继续堕落。。。只能说，这一个黄网，和奥巴马的缘份真的很深。

可是，现在这一朝，已经不是奥巴马主政了，而是川大帝。

众所周知，川大帝在去年3月就亲自签署网络扫黄法案，把全美国最大型的一个分类网站（后来变成了最大的“皮条”网）给封了，川普眼中哪能容得下汤不热这样的黄网？

因此，目送汤不热被“净化”，老司机们只好发些图片讽刺讽刺了。

02

扫黄一个月，一夜回到八年前

距离汤不热全面禁黄令执行（2018年12月17日），已经一个月余，这一个月来，汤不热的母公司的股票，虽然在早期受到禁黄令的不利影响，经历了暴跌，但1月份开始却逐步回稳。

可是，汤不热这个网站，在众多业界分析者眼中，已经名存实亡，宣告去世了。

首先，最明显的一点是，汤不热的下载排名，已经滑到了30多名以外，作为免费app，这等于是没有几个人下载了。这个排名，也是汤不热刚推出时，也就是2011年时的排名。

扫黄后，一夜回到八年前——这个说法绝不为过。

由于避免尬尴，汤方已经不再公布自己的“月活”数字，但据业界估算，最新的月活大概在2000万左右，远低于高峰期的1亿多，也低于同类产品Instagram。

要知道，ins当年在2011年推出时，也就500万月活，那时汤不热有1400万！真是风水轮流转！

03

色字头上，是一把“双刃剑”

有一句话曾经被反覆吟唱：所有的社交app——始于约炮，兴于炫耀；衰于鸡汤，亡于电商。

汤不热，在鸡汤和电商还没来临之前，就以一种戏剧性的方式，自杀了。

成也黄色，败也黄色。色字头上，实际上是一把双刃剑。

图：英国报姐

没错，黄色的内容由于深深根植于人性（兽性）的需求，因此往往会被很多网站，拿来作为擦边球，用来提升自己的点击与流量，但从长远来看，这样的风险也是巨大的。

汤不热其实早在2015年的流量高峰时，业绩已经开始有所回落，于是，他们似乎越来越想要依赖成人内容来给他们“苟延残喘”，这其实是“饮鸩止渴”之举。

与汤不热同一时期推出的图片社交博客Instagram，起初的发展确实不如汤不热，但由于ins早期对黄色内容的“零容忍”（据说ins甚至会采用封手机号，封邮箱，封ip等等手段来阻止有“黄色前科”的用户在封号后反覆注册新号，宁可封错，绝不漏封）。

ins当今的月活用户，是十亿+，远远超过全盛时期的汤不热。

图片来源：好奇心日报

也许，横贯在汤不热几个创始人面前的，是巨大的内容转型难题。

汤不热禁黄后，有用户晒出被误封的图片，分享书法写字的照片，竟然被当作露骨内容。（图：watering76）

而对于其他互联网产品来说，这短短一个月发生的“生死故事”，真的具有很大的参考意义：

“黄色一时爽，沉迷则是火葬场。”互联网理应是自由和包容的，但不代表没有秩序，更不是法外之地。

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(责任编辑：苏伟麟_NX3987)